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“內(nèi)容向游戲”制霸游戲市場？
本文出自知乎問題“內(nèi)容向游戲到底是什么意思？” Paranoia的回答；GameRes經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
https://www.zhihu.com/question/461250137/answer/3069346503
現(xiàn)在很多人理解的內(nèi)容向游戲概念其實(shí)并不準(zhǔn)確，如果用更準(zhǔn)確一點(diǎn)的概念來說應(yīng)該是：
內(nèi)容付費(fèi)游戲：以持續(xù)更新的內(nèi)容為主要付費(fèi)收入來源的游戲。
先別急，討論一個概念的首要要點(diǎn)是達(dá)成共識，聽我慢慢道來。
什么是內(nèi)容向游戲？
內(nèi)容向游戲，其實(shí)是在網(wǎng)游，手游等長線運(yùn)營游戲成為主流，并在主機(jī)圈也加入服務(wù)型游戲gaas（Game as a Service）后逐漸火熱的概念。
正如第一次看到gaas的讀者，第一次看到內(nèi)容向游戲的讀者，在了解一下后?？赡艿谝环磻?yīng)都是類似的——這不就是那啥嗎？
但不同的是，什么是內(nèi)容向游戲，基本沒辦法講的明白，達(dá)成共識。
首先的第一個難點(diǎn)是——什么是內(nèi)容？
內(nèi)容這個詞含義已經(jīng)大到?jīng)]辦法講明白了。硬要說游戲里的內(nèi)容是什么的話，我覺得劇情、文案、角色、玩法、關(guān)卡、數(shù)值等等一切——這不都是內(nèi)容嗎？
但討論需要收束一點(diǎn)，我知道很多人談到內(nèi)容向游戲，其實(shí)是相對于玩法向游戲的，下面先來一點(diǎn)我對于這些東西的理解。
體驗(yàn)、玩法、內(nèi)容
我個人來看，游戲設(shè)計(jì)的一些核心概念是：
- 游戲的核心是提供特定的體驗(yàn)；
- 玩法=高度耦合的可以重復(fù)游玩的精妙體驗(yàn)，設(shè)計(jì)難度大，但一定耦合成系統(tǒng)后，別人容易抄襲；
- 內(nèi)容=偏一次性的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)門檻相對玩法較低，但會有很多文化和美學(xué)的元素，相對設(shè)計(jì)難度較低，但產(chǎn)出難度較高。
但其實(shí)游戲里的各個元素時(shí)很難分開的，比如所謂的內(nèi)容和玩法是深度耦合，互相影響的?？梢栽偕晕⒀a(bǔ)充幾句：
- 游戲機(jī)制是游戲的基礎(chǔ)；
- 游戲機(jī)制是內(nèi)容的載體；
- 數(shù)值是調(diào)節(jié)節(jié)奏和體驗(yàn)的；
- 社交可以是內(nèi)容，也可以是機(jī)制；
- 體驗(yàn)是一種貫穿游戲始終的，游戲?qū)ν婕覂?nèi)心所造成的所有影響的綜合體現(xiàn)。
第5句話出自《體驗(yàn)引擎》，前4句是我寫的。
稍微舉個例子的話，游戲的基本機(jī)制（玩法、關(guān)卡元素）等完全確定后，通過元素的排列組合及內(nèi)容的引入，能帶給玩家很多的新體驗(yàn)。比如王國之淚在類似的底層、地圖內(nèi)容情況下，加入新能力和新的劇情等內(nèi)容，帶給了玩家全新的體驗(yàn)。
這也是所謂內(nèi)容向游戲的核心點(diǎn)，但回到上面，我們會發(fā)現(xiàn)這些東西啥游戲都有、也是更新后都有的，所以我才會提出最上面的那個定義
內(nèi)容付費(fèi)游戲
內(nèi)容付費(fèi)游戲：以持續(xù)更新的內(nèi)容為主要付費(fèi)收入來源的游戲。
回到開頭，如果單看“內(nèi)容付費(fèi)游戲”這個概念，也容易引起誤解：大部分的買斷制游戲不都是內(nèi)容付費(fèi)游戲嗎？但這里面依然有很多游戲，不符合玩家心理內(nèi)容向游戲定義。
所以需要結(jié)合整句描述看，這里的前提基本就是——內(nèi)容付費(fèi)游戲基本必須是長線運(yùn)營游戲。
在這個基礎(chǔ)上，才是以持續(xù)更新的內(nèi)容為主要付費(fèi)收入/付費(fèi)動力的游戲。
下面再展開說說：
內(nèi)容付費(fèi)游戲最典型的案例其實(shí)就是二次元手游
內(nèi)容向游戲這個基本也是伴隨手游逐漸發(fā)展起來的。
二游的特點(diǎn)是——付費(fèi)主要來源是圍繞角色的更新，而伴隨新角色的推出自然會有很多的劇情、關(guān)卡、玩法內(nèi)容。很明顯這是符合上面內(nèi)容付費(fèi)游戲的定義的。
二游的長草期，收入曲線的大起大落基本都是這個原因——沒新內(nèi)容，玩家自然就沒啥好玩的，沒新角色付費(fèi)的大頭也沒了。
回顧下上面提的關(guān)于游戲內(nèi)容的定義：
內(nèi)容=偏一次性的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)門檻相對玩法較低，但會有很多文化和美學(xué)的元素，相對設(shè)計(jì)難度較低，但產(chǎn)出難度較高。
我們也會發(fā)現(xiàn)，二游玩家往往會面臨游戲更新的產(chǎn)能和質(zhì)量的問題，其實(shí)就是這個原因。
再看看一個非常典型的玩法型公司，supercell
sc在很長時(shí)間內(nèi)，都是手游研發(fā)心里的神——爆款頻出，收入穩(wěn)定。但這些年漸漸難產(chǎn)。其實(shí)也符合上面對于玩法的看法：
玩法=高度耦合的可以重復(fù)游玩的精妙體驗(yàn)，設(shè)計(jì)難度大，但一定耦合成系統(tǒng)后，別人容易抄襲。
但這個定義其實(shí)并不太符合sc，因?yàn)閟c的幾個爆款，基本都沒啥公司抄的來，其中的一些原因是sc對于社交、內(nèi)容、商業(yè)化的理解很深，并把這些東西深度耦合到了玩法里面去。
但“玩法之神”都玩法難產(chǎn)了，這些年他們似乎更趨向于“內(nèi)容”去換皮玩法去創(chuàng)造新體驗(yàn)，比如《Squad Busters》、《Floodrush》，玩法層實(shí)際上都和《荒野亂斗》很像，屬于內(nèi)容向不太一樣的微創(chuàng)新。
按照內(nèi)容向游戲的直觀理解來看，其實(shí)sc的游戲也是源源不斷的更新內(nèi)容啊。但如果是內(nèi)容付費(fèi)游戲的定義看，玩家付費(fèi)的主要動力其實(shí)是數(shù)值和社交競爭，所以很難歸入內(nèi)容付費(fèi)游戲里。
最后看看大而全的mmo
mmo其實(shí)是一個特別包容的游戲類型，因?yàn)槠湫枰軡M足各自各樣玩家的需求：
高質(zhì)量的單機(jī)部分內(nèi)容、生活模擬經(jīng)營玩法、社交玩法、pvppve玩法等等......
其實(shí)去除社交部分的玩法、系統(tǒng)，現(xiàn)在的很多開放世界長線運(yùn)營游戲的體驗(yàn)和單機(jī)mmo類似——比如更加單機(jī)化的《最終幻想14》
但正如mmo的定義，沒有大型多人在線這一條，mmo就不是mmo了
mmo每個版本也有大量的內(nèi)容更新，但驅(qū)動玩家付費(fèi)的其實(shí)還是對于強(qiáng)度（數(shù)值）及社交的追求，和上面說的sc類似。比如看起來迷惑性較高的外觀（皮膚），mmo的皮膚付費(fèi)社交屬性的占比肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本身外觀驅(qū)動的占比的。
以上，其實(shí)也能大概理解我為什么會下這樣一個定義了。那么，再復(fù)讀一次：
內(nèi)容付費(fèi)游戲：以持續(xù)更新的內(nèi)容為主要付費(fèi)收入來源的游戲。
強(qiáng)推
