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近一年，在iOS 端《一念逍遙》收入超過(guò)1.5億美元，《浮生為卿歌》接近5千萬(wàn)美元根據(jù)熱云數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年Q1手游買(mǎi)量報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在Q1手游買(mǎi)量市場(chǎng)各主要類(lèi)型投放產(chǎn)品數(shù)占比方面，角色扮演仍是表現(xiàn)最為突出的類(lèi)型，占比近40%，遠(yuǎn)高于休閑益智、網(wǎng)賺、模擬經(jīng)營(yíng)、卡牌等其他類(lèi)型，是手游買(mǎi)量市場(chǎng)的絕對(duì)主力軍。同時(shí)，角色扮演在Q1增量市場(chǎng)上的表現(xiàn)也值得矚目，它在新增率排名中位列第二位，僅次于卡牌。整體上看，無(wú)論在買(mǎi)量大盤(pán)表現(xiàn)上還是在新游投放上，角色扮演在Q1都交上了一份滿(mǎn)意的答卷。進(jìn)入4月之后，從手游買(mǎi)量市場(chǎng)角色扮演類(lèi)投放創(chuàng)意組Top10來(lái)看，一些舊游投放力度極大，力壓眾多新游站在買(mǎi)量前列。熱云數(shù)據(jù)通過(guò)綜合App Store暢銷(xiāo)榜和手游買(mǎi)量榜兩組數(shù)據(jù)來(lái)看，有兩款手游脫穎而出，一款是排在買(mǎi)量榜第一的《一念逍遙》，另一款是排在買(mǎi)量榜第八的《浮生為卿歌》。《一念逍遙》作為雷霆游戲2021年1月底發(fā)行的力作，目前的累積用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，憑借過(guò)硬的游戲品質(zhì)，它在暢銷(xiāo)榜長(zhǎng)期穩(wěn)定在前十左右，同時(shí)，它也被雷霆游戲的母公司吉比特視為繼《問(wèn)道手游》之后提升公司營(yíng)收的新爆款。而《浮生為卿歌》的時(shí)間更為久遠(yuǎn)，它是友誼時(shí)光在2019年年底發(fā)行的游戲，是其女性向手游的代表作品，這款手游在運(yùn)營(yíng)2年半后仍保持在暢銷(xiāo)榜Top30，這個(gè)成績(jī)實(shí)屬不易，體現(xiàn)了其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的整體策略。熱云數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)上述兩款手游近一年的多方數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)：（1）兩款手游為了延長(zhǎng)自身的生命周期，都在通過(guò)不斷的版本迭代來(lái)提升游戲的質(zhì)量以及與玩家的互動(dòng)頻次，《一念逍遙》近一年更新次數(shù)高達(dá)22次，《浮生為卿歌》為14次；（2）兩款手游在iOS端的下載量趨同，近一年約在300萬(wàn)次左右，《浮生為卿歌》略高；（3）從iOS 端近一年的收入估算上看，《一念逍遙》超過(guò)了1.5億美元，《浮生為卿歌》接近5千萬(wàn)美元，前者約為后者的3倍，《一念逍遙》在流水表現(xiàn)上有更大的想象空間。在廣告投放方面，二者的投放策略并不相同。從今年以來(lái)的買(mǎi)量趨勢(shì)上看，《一念逍遙》在投放創(chuàng)意組上出現(xiàn)了多次小波峰，最高值出現(xiàn)在手游1周年慶典之時(shí)，超過(guò)7.3萬(wàn)組，除此之外，五一假期來(lái)臨之前也有明顯的漲幅。而《浮生為卿歌》投放趨勢(shì)一直較為平穩(wěn)，沒(méi)有明顯的波動(dòng)，最高值出現(xiàn)在4月下旬，投放創(chuàng)意組數(shù)超過(guò)2.5萬(wàn)組。在流量平臺(tái)分布方面，兩款手游的偏好也有所不同?！兑荒铄羞b》更偏好于“頭條系”，穿山甲占比最高，超過(guò)60%，其次為優(yōu)量廣告和騰訊廣告。而《浮生為卿歌》總體上更偏好于“騰訊系”，優(yōu)量廣告和騰訊廣告合計(jì)占比超過(guò)60%，但此款手游在iOS端更傾向于在穿山甲平臺(tái)進(jìn)行投放。從投放素材的角度來(lái)看，隨著版本和內(nèi)容的更新，上述兩款游戲在2022年都新增了游戲劇情相關(guān)的素材?！兑荒铄羞b》通過(guò)劇情選擇的模式，讓玩家體驗(yàn)筑基、金丹、元嬰、渡劫等修真境界的全過(guò)程；《浮生為卿歌》同樣強(qiáng)調(diào)可以根據(jù)游戲劇情走向作出自由選擇，模擬后宮晉升當(dāng)女主的生活。同為國(guó)風(fēng)游戲，游戲畫(huà)面的呈現(xiàn)也占有很大投放比重?！兑荒铄羞b》凸顯寫(xiě)意派水墨國(guó)風(fēng)的仙俠世界，展現(xiàn)悠久的傳統(tǒng)文化之美，此款手游聯(lián)合了中國(guó)美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院和中央美術(shù)學(xué)院進(jìn)行設(shè)計(jì)課程合作，深入到高校和年輕用戶(hù)群體之中；《浮生為卿歌》則突出3D畫(huà)質(zhì)、真實(shí)的四季交替等，真實(shí)還原古代汴京城的場(chǎng)景和生活。在游戲玩法方面，《一念逍遙》在投放內(nèi)容中突出放置掛機(jī)和千人同屏，不僅在玩家離線時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)收益，還可以與其他玩家產(chǎn)生交互。同時(shí)，千人同屏、跨服作戰(zhàn)能夠增加玩家的戰(zhàn)斗力和爽快感?！陡∩鸀榍涓琛分饕訢IY捏臉、隨心換裝、裝修家園、寵物自由養(yǎng)成等為主。多方聯(lián)動(dòng)在兩款手游的宣傳周期占有較大比重?！兑荒铄羞b》在周年慶之際聯(lián)動(dòng)《一念永恒》和《凡人修仙傳》兩部動(dòng)畫(huà)作品，瞄準(zhǔn)熱愛(ài)修仙派的精準(zhǔn)玩家群體。兩部動(dòng)畫(huà)均由熱門(mén)修仙小說(shuō)改編，粉絲量龐大，對(duì)新增手游玩家有一定的拉動(dòng)作用?！陡∩鸀榍涓琛穭t聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)非遺濰坊風(fēng)箏傳承人、百年老字號(hào)采芝齋和漢服品牌等，開(kāi)啟深度跨界合作，影響更加廣泛的玩家群體。從整體營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，在買(mǎi)量的基礎(chǔ)上，兩款手游均有自己的打法。《一念逍遙》從上線之初到現(xiàn)在不斷鞏固和擴(kuò)大自己的IP價(jià)值，除手游外，陸續(xù)推出了官方動(dòng)畫(huà)《在下逍遙》和官方小說(shuō)《一念逍遙：仙魔決》，實(shí)現(xiàn)了手游、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)的全覆蓋；而《浮生為卿歌》則在上線后的兩年多時(shí)間里深耕玩家社群，通過(guò)友誼時(shí)光研發(fā)的好玩友App將玩家聚集在一起，通過(guò)攻略、問(wèn)答、發(fā)帖等方式增加與玩家的互動(dòng)頻次，提升手游用戶(hù)的粘性?！讣{新啦納新啦」喜歡游戲、電競(jìng)的小伙伴歡迎一起來(lái)玩兒呀崗位一：游戲記者?？蛇x兩個(gè)方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財(cái)報(bào)，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，管理層變動(dòng)等；其二是游戲產(chǎn)品評(píng)測(cè)、品類(lèi)分析，主要跟蹤大廠熱門(mén)新品及Steam熱門(mén)榜崗位二：電競(jìng)記者。主要跟蹤報(bào)道大廠頭部電競(jìng)賽事、電競(jìng)贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時(shí)負(fù)責(zé)跟蹤直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)崗位三：短視頻編導(dǎo)。負(fù)責(zé)視頻號(hào)、B站內(nèi)容包括但不限于挑選主題、文案撰寫(xiě)（內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場(chǎng)嘉賓采訪直播要求：1、熱愛(ài)游戲，電競(jìng)；2、了解國(guó)內(nèi)外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽；3、至少得熟練使用英語(yǔ)/日語(yǔ)/韓語(yǔ)中的一種；4、自律有好奇心，自驅(qū)力，執(zhí)行力強(qiáng)。5、年閱讀書(shū)籍15本以上優(yōu)先考慮。★地點(diǎn)：上海（北外灘）聯(lián)系人：螺旋丸 微信號(hào)（luoxuanwan111）加好友備注：公司/學(xué)校、職位/專(zhuān)業(yè)、姓名＊爆料丨合作丨投稿：戳微信號(hào) luoxuanwan111轉(zhuǎn)載：戳微信號(hào)vera_bebe點(diǎn)分享點(diǎn)收藏點(diǎn)點(diǎn)贊點(diǎn)在看