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多品類、多終端全上“優(yōu)秀的人聚在一起，不一定能把事做好；而是這群人把事做好，成為了優(yōu)秀的人。”“是事成就了人，而不是人成就了事?！睂?duì)于上述提及的“人”來(lái)說(shuō)，這兩句話顯然帶有一定壓力。但也有人說(shuō)過(guò)：一次挑戰(zhàn)就是向自己和他人證明你能力的一次機(jī)會(huì)?！獑獭げ祭什辉儋u(mài)關(guān)子，這一期我們要聊的游戲勇士是FunPlus。熟悉游戲圈的朋友應(yīng)該有所了解，這是一家中國(guó)游戲出海頭部公司，旗下知名SLG游戲如《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》《State of Survival》等。鑒于此，很多人都將FunPlus與SLG緊緊關(guān)聯(lián)起來(lái)，甚至認(rèn)為它起家于SLG、興盛于SLG，也只會(huì)做SLG。打破這種刻板印象，或許不會(huì)太長(zhǎng)。從公司近期援引人才來(lái)看，F(xiàn)unPlus的野心已經(jīng)溢出屏幕了。自2021年以來(lái)，F(xiàn)unPlus在高層人事管理、海內(nèi)外工作室布局以及產(chǎn)品規(guī)劃上都發(fā)生了重大改變。包括招攬前暴雪“風(fēng)暴之子”王煒、前網(wǎng)易游戲“北上第一人”董瑞豹，部分游族高管，成立Meta Gene Studio、Imagendary Studios等科技型工作室等。進(jìn)入2022年，F(xiàn)unPlus仍可謂動(dòng)作頻頻，吸引了奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)摺⒑萌R塢等全球頂尖人才加盟。不久前（3月14日）在公司年會(huì)上，F(xiàn)unPlus創(chuàng)始人兼CEO鐘英武直言，要打贏最核心的仗，抓住新世代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如果說(shuō)，上一個(gè)十年FunPlus抓住了SLG，那下一個(gè)十年他們會(huì)做什么、又為什么這么做？值得我們關(guān)注與期待。天時(shí)與感知，F(xiàn)unPlus掀起SLG風(fēng)潮其實(shí)說(shuō)FunPlus起家且興盛于SLG，也有一定道理。2010年，在卸任TheGameNet.com 技術(shù)及產(chǎn)品副總裁后，鐘英武創(chuàng)辦了FunPlus。成立之初，公司主推項(xiàng)目為休閑游戲，包括《Family Farm》《Royal Story》《Happy Acres》。直到2014年10月，公司在北京創(chuàng)建移動(dòng)策略游戲工作室KingsGroup，這也成為FunPlus抓住時(shí)代機(jī)遇的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一位接近FunPlus的知情人士表示：“我們公司確實(shí)獲得了很多成功，但也有一部分是因?yàn)槲覀冏龅谋容^早。國(guó)內(nèi)還沒(méi)有很多游戲公司的時(shí)候，F(xiàn)unPlus就已經(jīng)在做SLG了，而且也憑借SLG賺到了第一桶金?！痹贙ingsGroup成立不到2年后，F(xiàn)unPlus推出了他們首款SLG手游——《阿瓦隆之王》。該產(chǎn)品成功登頂美區(qū)App Store暢銷榜榜首，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)出海手游中屬首例。要知道，2014年前后仍是手游發(fā)展黃金期，主流產(chǎn)品多為MMO、車槍球等類型。可能現(xiàn)在說(shuō)有些馬后炮，但當(dāng)時(shí)FunPlus對(duì)未來(lái)的感知確實(shí)十分敏銳。直到今天，《阿瓦隆之王》這款產(chǎn)品仍在長(zhǎng)壽運(yùn)營(yíng)，并活躍在各大游戲出海榜單上。2019年年底，F(xiàn)unPlus創(chuàng)始人兼CEO鐘英武在接受采訪時(shí)復(fù)盤(pán)道：“《阿瓦隆之王》已經(jīng)四年了，但它還是在不斷增長(zhǎng)的……我們內(nèi)部有一句話叫，你永遠(yuǎn)要把現(xiàn)有的游戲當(dāng)成一個(gè)新游戲來(lái)做，美術(shù)可以升級(jí)，系統(tǒng)可以不斷出大的功能?！痹谒磥?lái)，游戲本身是一個(gè)生命體，你要做的就是永遠(yuǎn)把它當(dāng)新游戲來(lái)做。無(wú)論是這種對(duì)游戲敬畏之心，還是產(chǎn)品制作理念及品質(zhì)的把控，似乎都一一被FunPlus傳承下來(lái)。2017年、2019年，公司又先后推出《火槍紀(jì)元》《State of Survival》兩大爆款新品，聯(lián)合《阿瓦隆之王》幾乎是橫掃了當(dāng)時(shí)的SLG國(guó)際市場(chǎng)。根據(jù)dataai.ai（原App Annie）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)unPlus從2017年—2021年連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)游戲企業(yè)出海收入冠軍?？梢哉f(shuō)，在那段時(shí)期FunPlus穩(wěn)坐中國(guó)游戲出海的頭把交椅。這也是很多人將FunPlus與SLG緊密關(guān)聯(lián)，或者說(shuō)將SLG貼上FunPlus標(biāo)簽的原因所在。從2016年推出首款SLG手游，這5年多時(shí)間FunPlus在財(cái)力、人力方面都發(fā)生了很大變化。但變化的不止FunPlus一個(gè)，整個(gè)SLG品類以及手游市場(chǎng)都發(fā)生了翻天覆地的改變。除了前面我們提到的“天時(shí)”和“感知”，F(xiàn)unPlus成功也得益于早年間SLG手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相較不強(qiáng)，且能夠憑借谷歌、App Store的精準(zhǔn)買(mǎi)量觸達(dá)核心用戶。但現(xiàn)如今，后兩個(gè)優(yōu)勢(shì)儼然在加速縮小。這也是接下來(lái)我們要談到的：FunPlus正面臨挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)與買(mǎi)量，左右SLG前進(jìn)的方向FunPlus的挑戰(zhàn)主要源自：同類型產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。痪珳?zhǔn)買(mǎi)量逐漸退出舞臺(tái)。首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。相較前幾年，SLG手游逐漸從小眾成為主流。根據(jù)dataai.ai《2022年移動(dòng)報(bào)告》顯示，2021年SLG游戲收入最高，比前一年增加了近20億美元，總收入達(dá)到97億美元。這與近幾年整個(gè)SLG手游賽道的“明星玩家”陡然增多不無(wú)關(guān)系。傳統(tǒng)廠商中，以騰訊網(wǎng)易為代表的游戲龍頭企業(yè)，旗下早有《亂世王者》《率土之濱》等國(guó)人熟悉的國(guó)戰(zhàn)題材產(chǎn)品。此外在巨型互聯(lián)網(wǎng)公司中，阿里游戲也有著《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》這位“悍將”。單看騰訊一家，在近一年時(shí)間內(nèi)，公司相繼推出了《鴻圖之下》《征服與霸業(yè)》《榮耀新三國(guó)》《臥龍吟2》《重返帝國(guó)》五款SLG產(chǎn)品。其中，剛剛上線的《重返帝國(guó)》更是被稱為騰訊天美時(shí)隔四年再入局SLG的大作。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)廠商試圖在SLG紅海時(shí)代撕開(kāi)新的口子，而興起的游戲新貴們也早已虎視眈眈。回看過(guò)去一年，給我們留下深刻印象的出海明星不乏多見(jiàn)，比如莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、Funplus《State of Survival》、星合互娛《小小蟻國(guó)》等。需要提出的是，這樣前仆后繼的攻勢(shì)并沒(méi)有減緩。接下來(lái)，網(wǎng)易《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》、莉莉絲《Last War》等新作也將加入戰(zhàn)場(chǎng)?？烧缃咏麱unPlus的知情人士所說(shuō)，大家發(fā)現(xiàn)SLG很賺錢(qián)，都加入這個(gè)賽道，進(jìn)入紅海后我們又能賺多少轉(zhuǎn)多久，這不只是FunPlus需要思考的問(wèn)題。除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一個(gè)迫使FunPlus革新的因素就在于發(fā)售平臺(tái)政策發(fā)生了改變。2021年4月，蘋(píng)果正式落地IDFA（ Identifier For Advertising 廣告標(biāo)識(shí)符 ）新政策。略顯尷尬的是，緊接著在2022年2月谷歌也推出了相應(yīng)的方案——“隱私沙盒”。Meta公司曾公開(kāi)表示，由于蘋(píng)果IDFA政策，2022年公司將損失約100億美元的廣告收入。其言下之意，游戲廣告主們想要“投其所好”精準(zhǔn)定位核心用戶的廣告手段被限制。知情人士表示，SLG產(chǎn)品的核心體驗(yàn)非常相似，且用戶分層十分明顯（要么零氪，要么大R）。無(wú)論是老產(chǎn)品，還是創(chuàng)意題材新品都需要通過(guò)買(mǎi)量去洗那一整批玩家。而在買(mǎi)量無(wú)法做到精準(zhǔn)的情況下，也很難精準(zhǔn)抓到之前的大R用戶。可以想象，如果SLG產(chǎn)品在玩法層面不進(jìn)行創(chuàng)新，縱然產(chǎn)品題材從國(guó)戰(zhàn)、黑道、多文明變更為二次元、科幻，仍會(huì)面臨“買(mǎi)不到人”的殘酷現(xiàn)狀。如果這個(gè)時(shí)候選擇一條路走到黑，那只能是比誰(shuí)的頭更硬了。而FunPlus選擇另辟新徑，為下一個(gè)十年謀發(fā)展橫向做加法。RPG、科幻與影視，F(xiàn)unPlus重注下一個(gè)十年文首，我們就提到FunPlus近兩年在人事、工作室、項(xiàng)目方面頻頻變動(dòng)。通過(guò)知情人士競(jìng)核了解到，這或是公司為下一個(gè)十年做出的多賽道布局戰(zhàn)略。同時(shí)也應(yīng)了FunPlus創(chuàng)始人兼CEO鐘英武那句“打贏最核心的仗，抓住新世代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！焙?jiǎn)單梳理下，自2021年開(kāi)始，F(xiàn)unPlus先后招攬了前暴雪首席藝術(shù)家王煒、前網(wǎng)易首席運(yùn)營(yíng)官董瑞豹、前索尼影業(yè)副總裁Ryan Pollreisz、視覺(jué)藝術(shù)家Matt Cordner等數(shù)十位行業(yè)大咖。工作室方面，Meta Gene Studio、KingsGroup成都科幻游戲工作室、Imagendary Studios等也相繼成立。據(jù)競(jìng)核了解，目前FunPlus公司總規(guī)模2300人左右，中國(guó)區(qū)約2000人，海外約200-300人。其中，Imagendary Studios由王煒負(fù)責(zé)，主攻原創(chuàng)IP和世界觀方向，旨在打造全球化高品質(zhì)的原創(chuàng)IP內(nèi)容和AAA PC游戲。目前該團(tuán)隊(duì)正在利用虛幻引擎5打造第一個(gè)原創(chuàng)IP的影視體驗(yàn)內(nèi)容，今年將發(fā)布第一部動(dòng)畫(huà)預(yù)告片。另一方面，F(xiàn)unPlus去年成立Meta Gene Studio將繼續(xù)以《State of Survival》為基礎(chǔ)，打造生存類IP宇宙體系。KingsGroup工作室也在成都成立科幻游戲工作室，致力于打造下一個(gè)世界級(jí)科幻IP巨作。從上述信息中，我們可以頻繁看到IP、影視、體驗(yàn)、科幻等相關(guān)字眼。這在一定程度上也表明，F(xiàn)unPlus試圖通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容布局，打造成一家更為全球化的企業(yè)。正如所鐘英武暢想的：“未來(lái)的FunPlus可能更像Netflix，是一家圍繞內(nèi)容制作并涉足影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的公司?！敝劣谠贔unPlus科幻、影視與游戲能碰觸怎樣的火花，還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。未來(lái)確實(shí)是星辰大海，眼下仍需腳踏實(shí)地。面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，F(xiàn)unPlus選擇橫向突圍。據(jù)知情人士介紹，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)由FunPlus首席戰(zhàn)略官兼趣加互娛CEO董瑞豹帶領(lǐng)。項(xiàng)目上，北京KingsGroup團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)《阿瓦隆之王》等SLG產(chǎn)品以及三消產(chǎn)品《Call of Anita》；上海團(tuán)隊(duì)（400-500人）主攻RPG+休閑游戲方向，有10款左右游戲在研。他坦言：“前幾年，公司成功的SLG爆款產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流，讓我們有基礎(chǔ)去做新的探索。反過(guò)來(lái)，我們的爆款到底能維持多久，也需要新的爆款續(xù)上來(lái)提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這才是一個(gè)良性循環(huán)?！贝送?， 公司也正在籌備廣州、成都各地新工作室。整體而言，F(xiàn)unPlus對(duì)于新項(xiàng)目都是抱以主動(dòng)的態(tài)度，包括成立Imagendary Studios、投資太吾繪卷開(kāi)發(fā)商等，都從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。鐘英武也說(shuō)過(guò)，2022年公司要在各個(gè)賽道去開(kāi)發(fā)，可能今年發(fā)不出來(lái)產(chǎn)品，但對(duì)公司未來(lái)的預(yù)期會(huì)是一種積累。他想要帶領(lǐng)公司成為全球互動(dòng)娛樂(lè)前三極。而一切未來(lái)都在當(dāng)下埋有伏筆?！讣{新啦納新啦」喜歡游戲、電競(jìng)的小伙伴歡迎一起來(lái)玩兒呀崗位一：游戲記者。可選兩個(gè)方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財(cái)報(bào)，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，管理層變動(dòng)等；其二是游戲產(chǎn)品評(píng)測(cè)、品類分析，主要跟蹤大廠熱門(mén)新品及Steam熱門(mén)榜崗位二：電競(jìng)記者。主要跟蹤報(bào)道大廠頭部電競(jìng)賽事、電競(jìng)贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時(shí)負(fù)責(zé)跟蹤直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)崗位三：短視頻編導(dǎo)。負(fù)責(zé)視頻號(hào)、B站內(nèi)容包括但不限于挑選主題、文案撰寫(xiě)（內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場(chǎng)嘉賓采訪直播要求：1、熱愛(ài)游戲，電競(jìng)；2、了解國(guó)內(nèi)外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽；3、至少得熟練使用英語(yǔ)/日語(yǔ)/韓語(yǔ)中的一種；4、自律有好奇心，自驅(qū)力，執(zhí)行力強(qiáng)。5、年閱讀書(shū)籍15本以上優(yōu)先考慮?！锏攸c(diǎn)：上海（北外灘）聯(lián)系人：螺旋丸 微信號(hào)（luoxuanwan111）加好友備注：公司/學(xué)校、職位/專業(yè)、姓名＊爆料丨合作丨投稿：戳微信號(hào) luoxuanwan111轉(zhuǎn)載：戳微信號(hào)vera_bebe點(diǎn)分享點(diǎn)收藏點(diǎn)點(diǎn)贊點(diǎn)在看