廣告語(yǔ)言具有什么屬性(廣告語(yǔ)言的主要功能)
1. 廣告語(yǔ)言的主要功能
PW是指碗盆的意思，飯圈即粉絲圈子的簡(jiǎn)稱。粉絲群體叫“飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”“飯團(tuán)”。
從前追某個(gè)明星或樂(lè)隊(duì)，最多就是買專輯，看演唱會(huì)，基本都是散粉，并沒(méi)有飯圈的概念。近年來(lái)，隨著粉絲群體擴(kuò)大，偶像經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，催生出為偶像買周邊、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動(dòng)等多種方式。就現(xiàn)在而言，飯圈由追星粉絲自發(fā)組成的文娛社群逐漸發(fā)展成為有組織、專業(yè)化的利益圈層。
2. 廣告語(yǔ)言的重要性
文案的主要工作：
撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；
撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告； 為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號(hào)；
撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等； 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；
撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。
擴(kuò)展資料：
工作范圍
策劃文案和創(chuàng)意文案：
策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。
這其中有幾個(gè)內(nèi)容：
1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
4.遇到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。
創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。
其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容：
通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。
2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。
3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。
4.常與策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。
5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。
6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。
參考資料來(lái)源;
3. 廣告語(yǔ)言的作用
廣告語(yǔ)，又稱廣告詞廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。
廣告語(yǔ)的靈魂廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向。廣告語(yǔ)就如人得大腦，我們要賦予廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和深層意識(shí)概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說(shuō)是產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無(wú)論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語(yǔ)言。
4. 廣告語(yǔ)言的主要形式包括
POP廣告是指在各種營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的各種廣告形式。
凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告，利用pop廣告色彩、圖案、造型、動(dòng)作、廣告語(yǔ)言，可以銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買沖動(dòng)。
pop廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國(guó)pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。
5. 廣告語(yǔ)言的主要功能是什么
首先，廣告策劃的定義：
現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。
廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。
廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。
廣告策劃的必要性
1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求
2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物
3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容
4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求
現(xiàn)代廣告策劃的特征
1、明確的目的性：廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)等必須明確。
2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性：綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。
3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。
（1）廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素，直接為廣告主的場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)。
（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。
（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。
（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。
（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。
（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。
（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。
（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。
做創(chuàng)意的時(shí)候，我們要去體會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵。 如果我們不去詳細(xì)地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng)意出來(lái)，那么消費(fèi)者是不愿意接受的。因此，一個(gè)廣告創(chuàng)意人員，必須要去了解企業(yè)的營(yíng)銷行為，去了解市場(chǎng)，換句話說(shuō)就是，我們要去了解自己是在為誰(shuí)
廣告提案
即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明，以求贏得客戶的贊賞與支持。
廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。
廣告提案的準(zhǔn)備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其余準(zhǔn)備工作全面展開之前，須與客戶方進(jìn)行溝通，確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。
2. 執(zhí)行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)
3. 提案會(huì)演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語(yǔ)言刺激仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z(yǔ)言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來(lái)設(shè)計(jì)，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話，那將是一場(chǎng)災(zāi)難。
4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會(huì)在提案時(shí)，不時(shí)注意手中的文本而非專注于提案者。綱要需盡可能簡(jiǎn)潔明了，能引起客戶的興致，進(jìn)而仔細(xì)傾聽提案者的說(shuō)明。當(dāng)然，提案文本詳細(xì)內(nèi)容在提案后必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之后對(duì)細(xì)節(jié)有深入的了解。
5. 提案設(shè)備及提案 現(xiàn)場(chǎng)布置、提案現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、周圍的環(huán)境等對(duì)提案的結(jié)果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。
6. 提案會(huì)服務(wù) 考慮細(xì)節(jié)永遠(yuǎn)會(huì)帶來(lái)好處。提案時(shí)客戶若受到良好的服務(wù)，會(huì)愉快并感覺(jué)輕松。同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的周密安排能讓客戶感受專業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。
提案一般可分以下幾種類型:
1 ．策略提案 策略提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。
2 ．創(chuàng)意、表現(xiàn)提案向客戶展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。
3 ．廣告實(shí)施計(jì)劃提案 廣告實(shí)施計(jì)劃提案在時(shí)間、空間上對(duì)客戶的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來(lái)收益。
6. 廣告語(yǔ)言的主要功能有哪些
簡(jiǎn)單從三個(gè)方面簡(jiǎn)單闡述一下我的看法吧。
1、廣告語(yǔ)本身:
“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”字?jǐn)?shù)雖少，但是卻還有比較大的信息量，第一是將自己的品牌展示出來(lái)，很多廣告文案寫的很多，很華麗，很精彩，但是卻常常讓我們忘記產(chǎn)品品牌本身，這七個(gè)字首先將”農(nóng)夫山泉“這個(gè)主體突出出來(lái)，而且不光是品牌，而且農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌名字也非常好，同時(shí)包含了品牌和產(chǎn)品信息，做到了品牌產(chǎn)品合一，別人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么東西，后面的有點(diǎn)甜則是對(duì)產(chǎn)品和品牌的修飾，是最重要的部分，前面幾位已經(jīng)說(shuō)得很好了，還有一點(diǎn)，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有點(diǎn)甜突出自然，口感好，健康的很多特點(diǎn)，文字清新，俗中有雅，有質(zhì)樸之美.......
2、廣告語(yǔ)的傳播效果：
格拉德威爾的《引爆點(diǎn)》中有一個(gè)理論就是在廣告?zhèn)鞑ブ械幕?dòng)性，也就是產(chǎn)品宣傳和人們形成互動(dòng)，形成自主傳播或者一種潮流，”農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜“朗朗上口，我們會(huì)在使用或者別人購(gòu)買的時(shí)候會(huì)不經(jīng)意的用這句話打趣，而且不光是喝農(nóng)夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，誰(shuí)先嘗了什么東西，他會(huì)可能也會(huì)打趣的說(shuō)：喝來(lái)有點(diǎn)甜.還有一個(gè)更經(jīng)典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是 關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒.......一旦這句話進(jìn)入我們的生活，傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大規(guī)模的高額宣傳來(lái)的更有效，農(nóng)夫山泉的農(nóng)夫果園在這個(gè)方面更好——喝前搖一搖.........
3、一系列的整體營(yíng)銷宣傳定位：
如果大家記得的話，農(nóng)夫山泉不光只有這么一個(gè)宣傳重點(diǎn)，還有很大一方面是對(duì)于他的水源的廣告——來(lái)自千島湖地下深處水源。。。。。。還有很多美麗的風(fēng)光，或者就直接印在產(chǎn)品上，這些都是作為農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的鋪墊，而這句話是一個(gè)升華，讓它成為由依有據(jù)的宣傳語(yǔ)，并非無(wú)根之水，整體形成一種非?？煽坑稚钊肴诵牡恼嫘Ч?。 可以說(shuō)，簡(jiǎn)單即美，但是簡(jiǎn)單的表面有著非常深厚的準(zhǔn)備和整體營(yíng)銷，才能做到這樣厚積薄發(fā)，四兩撥千斤。
特征：
1、明確闡述了產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)
2、直觀易懂，消費(fèi)者容易理解
3、簡(jiǎn)單上口，容易被記憶和傳播，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜這句為什么好？這個(gè)廣告詞的構(gòu)成是：品牌+產(chǎn)品+特色，通過(guò)這七個(gè)字，人們很容易理解并且記住農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且 7字句 朗朗上口，利于傳播。
7. 廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)有哪些
宣傳標(biāo)語(yǔ)的基本特征：緊扣主題，指向明確；語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，表述清晰；具有宣傳性、鼓動(dòng)性。
宣傳標(biāo)語(yǔ)的句式特點(diǎn)：多用短句（結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的句子），多用對(duì)比、對(duì)偶或排比句，經(jīng)常使用無(wú)主句。
要求
1.標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容要積極、健康。
2.標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言要鮮明準(zhǔn)確、親切感人、生動(dòng)活潑、通俗易懂。
3.要滿足題目的字?jǐn)?shù)要求。
8. 廣告中語(yǔ)言的首要作用
廣告的目標(biāo)，一句話總結(jié)，當(dāng)然是廣而告之。為了讓更多人的人了解產(chǎn)品，對(duì)品牌形成記憶力，產(chǎn)生價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人文價(jià)值。針對(duì)的目標(biāo)客體不同，目標(biāo)因此而不同，傳播的方式也不同。
1廣告為了建立傳播，交流的情境。讓廣告主和目標(biāo)用戶構(gòu)建其溝通渠道，實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)，雙向，多向的溝通，打開信息交換通路。
2廣告為了打動(dòng)顧客。顧客是企業(yè)產(chǎn)品形成購(gòu)買力的主要面向受眾。用他們易于接受，理解的方式，對(duì)其進(jìn)行宣傳，形成印象和記憶，達(dá)成購(gòu)買意向，促進(jìn)購(gòu)買。
3廣告為了幫助廣告主實(shí)現(xiàn)宣傳意圖。廣告主是以生產(chǎn)產(chǎn)品為主，為獲取經(jīng)濟(jì)，文化，社會(huì)利益而進(jìn)行的生產(chǎn)。為了讓更多的人（目標(biāo)用戶）接受購(gòu)買，采用廣而告之的方式，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，形成企業(yè)，機(jī)構(gòu)的良性循環(huán)。
4廣告為了促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮。廣告的生產(chǎn)，內(nèi)容上涵蓋了對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，藝術(shù)，文化……等信息的理解加工，對(duì)城市的建設(shè)，文化的促進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，都發(fā)揮著重要的作用。雖然是潛移默化的，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，但廣告的功績(jī)，不可磨滅。
強(qiáng)推
