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一直以來，對廣大休閑游戲開發(fā)者來說，「發(fā)行」都是一個令人頭疼的問題。由于大多數(shù)休閑開發(fā)者的體量都較小，現(xiàn)金流也并不充裕，且由于他們常年專注于游戲研發(fā)，對如何進行吸量測試、如何做數(shù)據(jù)分析、如何做長線運營等“發(fā)行側(cè)”的問題大多一知半解，由此也很難自主去操刀一款產(chǎn)品的發(fā)行事宜。雖然在國內(nèi)休閑游戲市場中，Ohayoo這一頭部發(fā)行平臺的出現(xiàn)，化解了不少開發(fā)者的“發(fā)行難題”，但隨之而來的依然有雙方較高的溝通成本，較長的測試上線周期等桎梏，這些都難免會給到開發(fā)者們不小的壓力。那么有沒有一種較能夠讓開發(fā)者們在心無旁騖地制作游戲的同時，也能推動旗下產(chǎn)品快速上線、快速變現(xiàn)的完善解決方案呢？在2021年底的「中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇」上，Ohayoo發(fā)行負(fù)責(zé)人孫丁分享了團隊接下來的核心布局方向：給予休閑開發(fā)者更多維度的扶持，助力他們?nèi)谌氲叫蓍e游戲發(fā)展趨勢中。其中，團隊打造的「Ohayoo自助發(fā)行平臺」，就是為了達(dá)成這一目標(biāo)展開的一次重要探索。圖源：孫丁演講PPT 在數(shù)個月的運營后，GameRes觀察到，「Ohayoo自助發(fā)行平臺」陸續(xù)吸引到了許多開發(fā)者的嘗試，并且孵化出了不少市場成績突出的休閑新品。其中就有一款名為《漢字攻防戰(zhàn)》的細(xì)分精品，全程依托該平臺進行了自助發(fā)行，在1月25日正式上線后，于1月27日觸達(dá)了iOS文字游戲免費榜第9，并在3月7日榮登iOS文字游戲榜首，雙端累計新增超120萬，在“文字休閑”這一細(xì)分領(lǐng)域取得了巨大成功。那么《漢字攻防戰(zhàn)》的“自助發(fā)行”全過程是怎樣的？依托「Ohayoo自助發(fā)行平臺」進行“自助發(fā)行”，對休閑游戲開發(fā)者來說又有著哪些具體的優(yōu)勢？“文字+塔防”融合創(chuàng)新，為《漢字攻防戰(zhàn)》的發(fā)行“起爆”埋下伏筆一直以來，“研發(fā)”和“發(fā)行”都是一個產(chǎn)品生命周期中密不可分的兩大模塊，也有著相輔相成、互相成就的關(guān)系。因此，在探究《漢字攻防戰(zhàn)》“自助發(fā)行”的秘訣前，其本身頗具創(chuàng)意的內(nèi)容特色也不可忽視。過去幾年里，諸多誕生于休閑賽道的「塔防」類產(chǎn)品，都用實際的數(shù)據(jù)佐證了這一玩法類型的強大吸量能力，但隨著這一細(xì)分領(lǐng)域的同質(zhì)化加劇，新品要想出頭無疑需要主動謀求更多的“差異化”?；诖耍珿ameRes了解到，此番《漢字攻防戰(zhàn)》就在錨定「塔防」這一核心玩法后，選擇循著“題材創(chuàng)新”的思路尋找突破口，最終選擇了“中國傳統(tǒng)漢字文化”為基礎(chǔ)切入了「文字」題材，通過“文字題材+塔防玩法”的有機融合，為玩家呈現(xiàn)出了更接地氣也更具創(chuàng)意的游戲樂趣。在游戲中，玩家能不斷將不同的“漢字”收于麾下，從初始的“一兵一卒”，到源于象棋及歷史的“車馬炮”和“帝王將相”，再到浸染了中國神話精髓的“神仙佛道”等等……從某種意義上來說，每一個漢字都等于是一張有著不同技能與特性的卡牌，并且可通過「羈絆」、「覺醒」、「符文」等系統(tǒng)對它們進行培養(yǎng)，這不僅賦予了玩家中長線的收集與養(yǎng)成樂趣，更是讓玩家可以循序漸進地領(lǐng)略到博大精深的漢字文化。在此基礎(chǔ)上，玩家需要基于自身的策略理解，對手中的卡牌進行合理的搭配，通過排兵布陣闖關(guān)對敵，在“楚漢爭霸”、“肥胖入侵”、“營救白富美”、“守衛(wèi)女神經(jīng)”等玩法格局特色的關(guān)卡副本中，充分發(fā)揮競技技巧尋求合理解法，在收獲策略博弈快感反饋之余，也從中享受到「塔防對決」的樂趣。透過《漢字攻防戰(zhàn)》的內(nèi)容設(shè)計不難看出，對休閑游戲來說，不論選擇怎樣的發(fā)行路徑，產(chǎn)品本身的“創(chuàng)意”依然是市場突圍的底層驅(qū)動力。同樣的，也只有具備足夠有差異化優(yōu)勢的內(nèi)容，才能在后續(xù)更好的制訂合理的發(fā)行策略，讓原生特色驅(qū)動投放、營銷實現(xiàn)1+1＞2的效果，更高效高質(zhì)地觸達(dá)玩家群體。那么著眼于《漢字攻防戰(zhàn)》的發(fā)行全過程，其主創(chuàng)團隊在接入「Ohayoo自助發(fā)行平臺」后，是怎樣在平臺的支持下，自主完成產(chǎn)品發(fā)行，并且一舉成為休閑細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿精品的？降本增效、快捷上線，「Ohayoo自助發(fā)行平臺」全面助力《漢字攻防戰(zhàn)》發(fā)行自成立之初，「Ohayoo自助發(fā)行平臺」的愿景，就是希望通過聚合Ohayoo強大的發(fā)行工具與發(fā)行資源，為休閑游戲生態(tài)開發(fā)者提供一站式自助發(fā)行服務(wù)，旨在幫助開發(fā)者降低發(fā)行成本，切實提高休閑游戲發(fā)行成功率，更好的完成“連接休閑游戲多元生態(tài)”這一遠(yuǎn)景戰(zhàn)略目標(biāo)。而據(jù)GameRes觀察，「Ohayoo自助發(fā)行平臺」的核心能力與優(yōu)勢，就是其實現(xiàn)了發(fā)行流程的標(biāo)準(zhǔn)化，能夠一站式地幫助不同產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配最優(yōu)增長模式、自動化調(diào)優(yōu)聚合變現(xiàn)，并提供透明清晰的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，從而在各類數(shù)字化工具的加持下，最大程度縮短產(chǎn)品的發(fā)行上線時間（最快7天上線，最高20%分成），幫助開發(fā)者降低發(fā)行門檻與試錯成本，完善解決傳統(tǒng)發(fā)行鏈路中的效率問題。以《漢字攻防戰(zhàn)》為案例，在接入「Ohayoo自助發(fā)行平臺」后，開發(fā)者很快就循序漸進的享受到了自助測試、自動化投放、自動化變現(xiàn)的一站式發(fā)行服務(wù)。1、自助測試據(jù)了解，在初期《漢字攻防戰(zhàn)》完成樂CPA創(chuàng)意測試后，平臺便自動為《漢字攻防戰(zhàn)》生成了“目標(biāo)用戶畫像”，并據(jù)此提煉出了他們所偏好的素材風(fēng)格、話題，輔助團隊完成創(chuàng)意素材的制作。測試期間，開發(fā)者也感知到了「Ohayoo自助發(fā)行平臺」原生的龐大資源優(yōu)勢。譬如平臺可以一鍵打通抖音、西瓜、頭條、番茄小說等內(nèi)容平臺，通過實現(xiàn)巨量引擎營銷資源全方位整合，為產(chǎn)品后續(xù)的獲客提供“營銷資源”扶持。同時，也可以提供海量達(dá)人以及豐富的PGC+UGC素材，通過內(nèi)容資源的聚合調(diào)度，為《漢字攻防戰(zhàn)》提供源源不斷的話題關(guān)注度，用以提升用戶的整體LTV。2、自動化投放此后，在營銷投放階段，平臺根據(jù)歷史用戶數(shù)據(jù)情況，自動錨定目標(biāo)用戶進行精準(zhǔn)投放，為《漢字攻防戰(zhàn)》量身定制了一套投放策略，通過多玩法組合的形式，最大程度拉動產(chǎn)能。據(jù)悉，在冷啟動階段，平臺便開始助力《漢字攻防戰(zhàn)》預(yù)埋高質(zhì)量投稿，以PUGC帶動UGC模式在內(nèi)容上爆發(fā)擴量，同步配合大曝光點位資源，高效提升產(chǎn)能，5天內(nèi)就達(dá)成了低成本導(dǎo)入新增用戶30萬+的亮眼數(shù)據(jù)；在擴量階段，平臺則激進出價，進一步拉升達(dá)人視頻發(fā)布率，擴充發(fā)行總播放，游戲自然量大幅度攀升，同時結(jié)合「抖加」精準(zhǔn)曝光，同步提升游戲高質(zhì)量人群轉(zhuǎn)化。GameRes觀察到，營銷期間，平臺通過分析定位抖音流量平臺用戶特點與游戲本身的耦合點，實現(xiàn)了“游戲互動玩法”與“抖音熱門內(nèi)容模式”的互通，通過「趣味解說」「制造對立」「高低玩家對比」「搞笑反轉(zhuǎn)」等內(nèi)容形式，植入游戲本身特性，讓用戶與內(nèi)容產(chǎn)生互動，借此透傳用戶游戲本身的爽感及趣味，刺激用戶下載。截止目前，「漢字攻防戰(zhàn)」抖音話題播放量已超4800萬，累計達(dá)人視頻發(fā)布條數(shù)也超過了1.4萬條。3、自動化變現(xiàn)最后，面對傳統(tǒng)休閑游戲普遍存在的“變現(xiàn)難題”，「Ohayoo自助發(fā)行平臺」則會通過提供給開發(fā)者一鍵申請廣告位的服務(wù)，通過降低溝通成本及人力成本，讓《漢字攻防戰(zhàn)》主創(chuàng)團隊能在短時間內(nèi)將更多精力專注在游戲自身，實現(xiàn)了版本快速更新。此外，平臺也持續(xù)通過科學(xué)有效的數(shù)據(jù)模型，根據(jù)《漢字攻防戰(zhàn)》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，自動調(diào)優(yōu)廣告填充情況，切實地保障了游戲后續(xù)的變現(xiàn)收益。值得注意的是，近年來反復(fù)強調(diào)“連接休閑游戲多元生態(tài)”重要性的Ohayoo，此番也以「Ohayoo自助發(fā)行平臺」為媒介，以優(yōu)質(zhì)休閑精品為樞紐，試圖進一步強化其與廣大休閑游戲開發(fā)者的聯(lián)系。對此，Ohayoo表示，接入「Ohayoo自助發(fā)行平臺」的優(yōu)質(zhì)休閑游戲，將有機會共享Ohayoo品牌價值。從目前發(fā)布的相關(guān)政策來看，Ohayoo將從三個維度為優(yōu)質(zhì)休閑游戲賦能，一是能幫助它們匹配合作品牌，并提供豐富的IP合作庫，為產(chǎn)品持續(xù)賦能；二是能共享Ohayoo全年品牌營銷日歷，參與品牌大型活動，高覆蓋休閑游戲人群，實現(xiàn)千萬級曝光，百萬級覆蓋；三是開發(fā)者可以借ChinaJoy、抖InCity等各類品牌活動，面對面與玩家交流，幫助旗下產(chǎn)品在線下實現(xiàn)有效的跨圈滲透。由于「Ohayoo自助發(fā)行平臺」有著大數(shù)據(jù)支持、平臺資源整合、便捷自動化投放等多維度優(yōu)勢，《漢字攻防戰(zhàn)》此番自助發(fā)行所取得的成功也就順利成章了。并且立足于平臺提供的全自助、全自動功能特性，我們還能理解為《漢字攻防戰(zhàn)》的成功并非是一次偶然事件，而是一個可供廣大開發(fā)者學(xué)習(xí)與復(fù)制的標(biāo)志案例。限時激勵計劃已啟動，參與Ohayoo自助發(fā)行享20萬流水0分成為了鼓勵更多開發(fā)者入局，從而享受到「Ohayoo自助發(fā)行平臺」提供的一站式服務(wù)，近日，Ohayoo推出了限時激勵計劃「閃星計劃」。據(jù)了解，只要在2022年4月11日至6月10日活動期間提交游戲并通過CPA測試，完成游戲簽約上線后，即可享受到20萬（含20萬）以下流水0分成的福利政策，這一福利享受時間截止到2022年10月31日為止，且每月結(jié)算。GameRes認(rèn)為，「Ohayoo自助發(fā)行平臺」的出現(xiàn)，解決了困擾休閑游戲開發(fā)者許久的“發(fā)行痛點”，也幫助許多開發(fā)者們實現(xiàn)了上線快速、獲客精準(zhǔn)、變現(xiàn)便捷等期望，成功助力游戲發(fā)行“降本增效”。由此也可以看出，在“連接休閑游戲多元生態(tài)”這一宏觀戰(zhàn)略的指引下，Ohayoo已經(jīng)在逐步用實際行動為休閑品類的長線發(fā)展注入更多活力，其中「Ohayoo自助發(fā)行平臺」作為鏈接開發(fā)者們，助力新品孵化的一個平臺，也將在未來成為休閑游戲開發(fā)者們操刀游戲發(fā)行的有力幫手。適逢「閃星計劃」限時開啟中，有意向嘗試“自助發(fā)行”的開發(fā)者，不妨前往Ohayoo官網(wǎng)注冊提交旗下游戲，快人一步享受時代新紅利。原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OGvNZr815sVNEGovPXfeKw