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手機(jī)游戲的營銷策略分析
原發(fā)布者:龍源期刊網(wǎng)
摘要：在我國手機(jī)用戶群體數(shù)量龐大的背景下，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)具有很大的可發(fā)展性。我國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶的數(shù)量在激增，用戶付費的意愿也在增強(qiáng)，而手機(jī)游戲也更加多樣化了。但是作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，要想迅速占領(lǐng)市場份額，就必須制定正確的營銷推廣策略。整合營銷、品牌營銷、跨界營銷、精準(zhǔn)營銷等都是當(dāng)前手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)較常見的營銷方式。以當(dāng)前火爆游戲王者榮耀為例，其造勢、騰訊線下地推活動、微博話題營銷助力等方式為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)提供了參考。
關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲；移動終端；營銷策略
在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最好的領(lǐng)域之一，手游市場競爭激烈，不斷有新鮮力量涌入，充滿生機(jī)。與國外手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)的手游產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度迅猛，可以說是井噴式的發(fā)展。這迅猛發(fā)展的背后自然離不開激烈的市場競爭，這種競爭又助推我國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)更加繁榮發(fā)展。
一、我國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)和營銷概況
（一）手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
1.市場規(guī)模擴(kuò)大
據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年第三季度，我國移動游戲市場規(guī)模達(dá)到246.4億元，同比增長59%。我國智能手機(jī)保有量為10.1億臺，手機(jī)用戶達(dá)到6億左右。智能移動設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，帶動
強(qiáng)推
