網(wǎng)頁游戲行業(yè)的平均 ARPU 大概是多少？
Arpu（Average Revenue Per User）從字面意思來理解，為客戶平均每月收益。但在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，其實現(xiàn)在的arpu是區(qū)別很大的，而原因正在于計算方式的不同。 ARPU這個概念在許多行業(yè)都有著廣泛的應(yīng)用，而在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)里面，隨行業(yè)的發(fā)展arpu的算...
-- 紫霞游戲平臺為您解答
手游運營ARPU數(shù)據(jù)持續(xù)下降該怎么辦
如果APA下降，但是收入提升或者穩(wěn)定，實際上我們是犧牲了一部分的付費用戶，這階段由于我們的強拉IB，吸錢等影響，造成在付費用戶的中低端群體開始選擇放棄付費，因此這是我們消耗的是高端用戶的RMB，ARPU也就是被這些人拉上去的，犧牲了更多付費用戶的利益，這種ARPU是盡量少出現(xiàn)的；
n-g游戲平臺是什么？
你好
N-Gage的誕生
世界上第一款專用的移動游戲終端終于在2003年的10月7日進入全球同步發(fā)售的階段，這就是由Nokia生產(chǎn)的N-Gage。盡管從N-Gage誕生之日起，其批評的聲潮不斷，但毫無疑問N-Gage開創(chuàng)的是一條嶄新的道路。從最初的情況看，N-Gage的銷售算不上理想，但我們中國還有句俗語，誰笑到最后，誰就笑得最好。N-Gage是否能夠笑到最后，另外誰將是N-Gage最大的獲益者，Nokia抑或是運營商，這些問題都值得關(guān)注和思考。一方面，作為手機市場的老大，Nokia舉足輕重，其行為足以影響世界手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；另一方面，對于方興未艾的移動游戲產(chǎn)業(yè)，N-Gage的推出未嘗不是一個大膽的嘗試，不論成敗與否，對移動游戲的未來同樣具有重大的影響力量。
N-Gage不僅僅是手機，更代表了一種嶄新的移動游戲模式。人們對于N-Gage應(yīng)該并不陌生，早在去年5月14日至16日在洛杉磯舉辦的電子娛樂博覽會（E3）上Nokia就已經(jīng)展出了N-Gage，從而引起了各大媒體的廣泛關(guān)注。N-Gage一改以往手機不適于游戲的傳統(tǒng)看法，其游戲性能與任天堂的GameBoy不相上下，而且由于內(nèi)置藍牙芯片，10米以內(nèi)，移動用戶可以自由聯(lián)機游戲，同時N-Gaga還能使用戶通過移動網(wǎng)絡(luò)玩在線游戲。
[編輯本段]N-Gage的主要功能
三頻GSM 900/GSM1800/GSM1900，GPRS
帶背光的大彩屏，176×208像素，4096種顏色
高性能3D移動游戲功能
具有手持游戲機設(shè)計和功能（8向控制器，更加貼近玩家游戲需求）
藍牙技術(shù)
數(shù)字音樂播放器（AAC/MP3/MIDI/WAV）及錄音機，F(xiàn)M收音機
MMS
多種郵件支持（IMAP4、POP3、SMTP、MIME2）
XHTML彩色瀏覽器
Series 60 Platform和Symbian操作系統(tǒng)
使用時間，音樂最長8小時；收音機最長20小時；游戲3~6小時
從N-Gage的功能上可以看出，突出的游戲和音樂特征說明N-Gage重點定位于青少年用戶群體。另外，與N-Gage密切相關(guān)的就是Nokia苦心經(jīng)營的N-GageArena，這是為N-Gage玩家準備的專屬領(lǐng)地，可供玩家上傳和下載最佳游戲錄像片斷及游戲紀錄，提供游戲交流和比賽的平臺，實際上N-GageArena是Nokia為N-Gage用戶精心打造的移動游戲門戶。就在前不久，為了進一步加快完善N-GageArena的步伐，Nokia不惜重資收購了在移動游戲領(lǐng)域經(jīng)營已經(jīng)相當成功的Sega.com。
Nokia對于N-Gage的經(jīng)營實際上已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)移動終端銷售的范疇。首先為了獲得豐富的游戲內(nèi)容，Nokia先后與世嘉、THQ和Activision等著名的游戲軟件發(fā)行商簽署了合作協(xié)議，幫助其生產(chǎn)的游戲內(nèi)容。在這里，Nokia實際上扮演的是移動游戲內(nèi)容聚集者的角色，并且由于這些游戲主要是基于Nokia的Series60平臺進行開發(fā)的，所以Nokia在其中提供了大量的技術(shù)支持；其次從游戲分銷的角度來看，Nokia又扮演著游戲分銷者的角色。大量的游戲?qū)⒉皇峭ㄟ^運營商的網(wǎng)絡(luò)以O(shè)TA（空中下載）的方式到達用戶手中，而是通過Nokia自己的零售渠道以游戲卡的方式到達用戶，主要是通過電子游戲的零售店和網(wǎng)站，運營商在這里發(fā)揮的作用很小，除非能夠利用手中控制的零售渠道參與N-Gage游戲卡的分銷。這主要是因為N-Gage游戲用C++語言編寫，每個游戲容量達到了30M~50M的水平，在這種情況下Nokia不得不尋求利用傳統(tǒng)游戲渠道為其發(fā)售新款的N-Gage游戲。最初由Nokia營建的獨立營銷網(wǎng)絡(luò)涉及60個國家的近3萬家零售店；最后在用戶環(huán)節(jié)Nokia又憑借N-GageArena實現(xiàn)了與最終游戲用戶的交流和接觸?？梢哉f，Nokia圍繞N-Gage產(chǎn)品的推廣已經(jīng)打造了一條完整的新的移動游戲價值鏈，并且在這條鏈中居于主導的地位。而傳統(tǒng)的移動游戲價值鏈的主導者通常都是由移動運營商來扮演的，因此N-Gage不僅僅是手機，更代表了一種嶄新的移動游戲模式。
[編輯本段]由N-Gage引發(fā)的種種爭論
N-Gage是一款具有革新意義的手機終端，一般人認為Nokia理應(yīng)為此而獲得贊譽。但事實恰恰相反，從N-Gage在2002年年底發(fā)布以來一直受到的各方的批評，批評者對N-Gage的成功抱有很大的疑問，即使現(xiàn)在N-Gage已經(jīng)進入市場，這種懷疑也絲毫沒有減退，反而愈演愈烈。歸根結(jié)底，爭論的焦點并不是N-Gage終端本身，而主要集中在N-Gage所帶來的模式是否是一個對于整個移動游戲價值鏈都有益的模式。在這條新價值鏈中，Nokia與運營商之間的關(guān)系顯得十分微妙。
爭論一 N-Gage究竟可以為運營商帶來什么
運營商對N-Gage的判斷將直接影響到N-Gage的成敗與否，至少在目前情況下Nokia也承認大部分的N-Gage手機實際上還是通過運營商銷售出去的。極為現(xiàn)實的問題是運營商對N-Gage的補貼額度將直接影響到N-Gage擴張的速度，而速度是目前N-Gage獲取對任天堂GBA產(chǎn)品取得優(yōu)勢的最關(guān)鍵因素所在。
運營商決定在多大程度上支持N-Gage和對其進行補貼的時候，第一個需要考慮的問題是從長期的角度看自己能夠從N-Gage獲得多少好處。運營商很清楚N-Gage不僅僅是另外一部手機那樣簡單，N-Gage代表的是一種嶄新的模式。很多分析家至今仍質(zhì)疑運營商究竟能夠從N-Gage獲得多少好處。對于N-Gage的用戶可以不使用運營商的網(wǎng)絡(luò)來下載游戲，他們從零售渠道來獲得游戲（卡）。在10米以內(nèi)，他們可以玩在線游戲而不通過運營商的網(wǎng)絡(luò)，因為他們使用了N-Gage的藍牙功能。總部位于倫敦的StrategyAnalytics的分析師NiteshPatel曾表示，“我們十分懷疑N-Gage在多大程度上能夠提升運營商的語音和數(shù)據(jù)ARPU值，因此我們建議我們的運營商客戶在沒有明顯跡象顯示N-Gage能夠提升ARPU值之前不要對其進行任何程度的補貼?！盕orrester Research的分析師Charles Golvin說：“從現(xiàn)在的情況看，Nokia從N-Gage模式中獲益比運營商要多得多。”還有很多分析師也表達了類似的看法，“對于Nokia，N-Gage是一件大事，但對于運營商來說N-Gage意味并沒有這樣多?！边€有的對于N-Gage 的模式直接提出了懷疑，“雙贏的模式十分重要，就像在一條鐵路上，即使火車再棒，但是沒有鐵軌，仍是廢物一堆?！?br> 但是Nokia仍然堅稱運營商可以利用N-Gage來提高其ARPU值，因為用戶必須通過運營商的網(wǎng)絡(luò)才能夠登陸N-GageArena。Nokia移動手機亞太區(qū)多媒體和娛樂部主管LorenShuster表示，N-Gage能夠為運營商提升ARPU值，而且還有其它理由使運營商愿意對N-Gage進行補貼和支持。首先是幫助運營商將預付費用戶轉(zhuǎn)移成后付費用戶，他強調(diào)預付費用戶不能夠登陸N-GageArena的，而N-Gage主要定位的用戶群體是18~25歲的年輕人群體，而通常這一部分用戶是預付費用戶的主體；其次，運營商可以利用自己的零售渠道來銷售N-Gage的游戲卡，并從中獲利；最后，運營商還可以銷售與游戲相關(guān)的主題鈴聲和圖片，這將成為運營商新的收益源。
爭論二 藍牙功能會給移動游戲的發(fā)展帶來正面，抑或負面的影響
這也是圍繞N-Gage引發(fā)的爭論，業(yè)界在這一問題上存在很大的分歧。N-Gage具有藍牙功能，它使用戶能夠在10米的范圍內(nèi)任意聯(lián)網(wǎng)游戲，而不必經(jīng)過運營商的網(wǎng)絡(luò)。特別是對于一些實時性要求高的游戲，如射擊游戲，目前運營商網(wǎng)絡(luò)還不能給予很好的支持。在這種情況下，如果玩家聯(lián)網(wǎng)游戲主要還要依賴藍牙，這是完全免費的，運營商不能從中獲得任何好處。業(yè)界普遍擔心，由于運營商的GPRS網(wǎng)絡(luò)還具有局限性，會使用戶傾向于藍牙網(wǎng)絡(luò)游戲，從而習慣N-Gage帶來的免費聯(lián)網(wǎng)游戲的習慣，對未來的付費聯(lián)網(wǎng)游戲模式產(chǎn)生抵制。
但不是所有的人都持悲觀的觀點，有人看好藍牙網(wǎng)絡(luò)游戲，認為這是不錯的嘗試，使用戶能夠熟悉和試用實時的多玩家網(wǎng)絡(luò)游戲。新加坡SingTel用戶產(chǎn)品部的主管DavidNg就持這樣的觀點。藍牙提供了實時的多玩家網(wǎng)絡(luò)游戲的體驗，當移動網(wǎng)絡(luò)能夠支持這種游戲，用戶會很容易被吸引進來。在Nokia看來，通過藍牙游戲和通過GPRS游戲有著截然不同的區(qū)別，可以滿足不同用戶不同的區(qū)別。一個是某時某地，而另外一個是與用戶的地理位置無關(guān)。因此藍牙游戲和通過運營商網(wǎng)絡(luò)的游戲并不會發(fā)生直接的沖突。
三、N-Gage的現(xiàn)實銷售狀況分析
目前有關(guān)N-Gage銷量的信息并不多，主要原因有兩個方面，一是N-Gage上市僅僅才有幾個月，數(shù)據(jù)積累有限；另外，N-Gage并沒有達到Nokia所預期的目標，因此對于Nokia，抱著等等看的態(tài)度才是明智之舉。
在去年的10月22日，Nokia移動手機多媒體和娛樂部負責人IlkkaRaiskinen向路透社記者發(fā)布的消息稱，“我們在N-Gage發(fā)售的頭兩周內(nèi)銷售了40萬臺N-Gage”。但是專家分析表示，N-Gage的銷售不能用火爆來形容，因為N-Gage是在全球進行發(fā)售的，另外40萬部的概念實際上差不多是Nokia一天的手機產(chǎn)量。還有來自Chart-Track的數(shù)據(jù)顯示，通過對英國6000家游戲零售店的追蹤發(fā)現(xiàn)，在第一周N-Gage的銷量還不到500臺（請注意，這不包括運營商銷售的數(shù)據(jù)）。
從銷售看，N-Gage理想與現(xiàn)實的差距是巨大的，盡管Nokia為N-Gage的發(fā)售做足準備工作，從市場的包裝到零售渠道的營建，沒有一樣不花費心血，但是效果并不明顯，總結(jié)原因可以歸為如下幾條。
[編輯本段]N-Gage產(chǎn)品本身存在缺憾
In-Stat的游戲分析師KenHyers表示，目前的N-Gage是第一代的產(chǎn)品，從設(shè)計上講它并不是最優(yōu)的。除了設(shè)計上的因素，N-Gage最大的問題是如果要換游戲，玩家必須關(guān)閉手機，打開后蓋，取出電池，用新的游戲卡換出另外一塊老游戲卡，這對于那些在上下班路上玩N-Gage的人極不方便，因為這些人可能沒有多余的手來做這件事情。此外，如果要聽收音機就必須戴上耳機，還有屏幕，盡管顏色和3D效果令人滿意，但是尺寸偏小，用N-Gage貼近耳部打電話會顯得多少有些滑稽可笑等等。
定位的尷尬
定位是兩個層面的問題，一是Nokia對于用戶的定位，其次是Nokia對自身的定位。首先來分析Nokia對用戶的定位，N-Gage有明顯針對游戲核心用戶的傾向，盡管Nokia也聲稱N-Gage還有30歲左右的用戶，并且GBA沒有這一部分用戶。但事實上從Nokia對N-Gage銷售手法和與游戲發(fā)行商結(jié)成的合作關(guān)系看，其著眼點已經(jīng)放在了與任天堂爭奪游戲核心用戶群體的競爭上。但是N-Gage與任天堂的GBA相比還具有很多劣勢，一是價格門檻過高，在補貼前N-Gage的價格是300美元，而GBA的價格是100美元；二是游戲資源有限，目前N-Gage推出的游戲屈指可數(shù)（參見表1），而GBA每年就擁有上千款游戲；三是品牌優(yōu)勢，任天堂是先進入者，已經(jīng)在手持游戲市場樹立了霸主地位，其游戲品牌深入人心，而Nokia雖然可以稱雄手機制造業(yè)，但是在游戲領(lǐng)域還只能算是個小角色；四從操作性來看，GBA也要優(yōu)于N-Gage。最后，N-Gage優(yōu)于GBA的就剩下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢了，但是潛在用戶對于GPRS的價格沒底，更為重要的是這一部分年輕用戶同時也是對資費及其敏感的用戶。前面提到英國ChartTrack的統(tǒng)計說明游戲核心用戶還沒有接納N-Gage。
從Nokia對自身的定位看，還沒有完全把自己放在游戲提供商的位置上。因為從傳統(tǒng)的游戲市場來看，很多游戲設(shè)備商同時也是游戲提供商（如索尼、任天堂），在這樣一個產(chǎn)業(yè)中，游戲軟件才是真正的金礦，而游戲設(shè)備只占次要地位。因此，N-Gage的定價過高，阻礙了游戲用戶的吸引，不利于后繼游戲產(chǎn)品的開發(fā)。因為在游戲的世界里，游戲軟件的市場完全依賴于相關(guān)游戲設(shè)備的滲透率。簡單一句話，賣設(shè)備是次要的，主要的收益源還是在軟件。
N-Gage手機代碼被破譯直接威脅N-Gage的生存
前不久，幾名黑客聲稱他們已經(jīng)攻破了諾基亞新款游戲手機N-Gage的安全代碼，黑客表示他們現(xiàn)在可以在其他具有多媒體功能的手機上打N-Gage的游戲，Nokia隨即對此事給予高度關(guān)注，并著手展開調(diào)查。如果保護諾基亞N-Gage手機專屬軟件的代碼被黑客破譯，則意味著N-Gage上的游戲?qū)⒖梢詾槠渌旧a(chǎn)、使用Series60操作系統(tǒng)的手機所加載，更可怕的是用戶可以從網(wǎng)上直接下載盜版的N-Gage游戲。盜版問題從來都是軟件業(yè)的大敵，因此對于N-Gage也不會例外，如果Nokia不能改進自己的安全代碼，N-Gage的繼續(xù)生存將會變得很困難。
諾基亞宣布中文版的N-Gage移動游戲服務(wù)平臺正式上線。國內(nèi)的玩家登錄N-Gage移動游戲服務(wù)中文網(wǎng)站就可以下載體驗各種最新的N-Gage手機游戲。通過N-Gage移動游戲服務(wù)用戶可以與世界各地的玩家聯(lián)系，查看在線玩家信息，與朋友進行一對一聊天以及邀請他們一起玩手機游戲，或是在論壇上發(fā)表自己的看法以及分享游戲心得。
通過移動終端上的N-Gage應(yīng)用程序，人們可以創(chuàng)建好友列表，收發(fā)私人信息，并參與即時消息類的聊天。N-Gage點數(shù)可以通過玩游戲和參與社區(qū)活動獲得。同時用戶還可以在這里查看全球游戲排行榜和各種諾基亞游戲錦標賽。目前適用N-Gage的諾基亞手機有諾基亞N81、N82、N79、N85、N96以及諾基亞5320XpressMusic，同時諾基亞N95 8GB也即將支持N-Gage。
N-Gage目前與世界眾多著名游戲發(fā)行商合作像是EA Mobile、Gameloft等悉數(shù)包攬其中。為方便用戶更輕松地選擇自己喜愛的移動游戲，所有游戲都可在購買前免費試用。目前有20多款移動游戲已經(jīng)推出其中文版本如Gameloft的《Asphalt 3: Street Rules》（狂野飆車3：街頭規(guī)則）、《Brothers In Arms?》（手足兄弟連）、《Block Breaker Deluxe》（打磚塊）和《Dogz》（無敵Z狗狗）等等，當然EA Mobile經(jīng)典體育類游戲FIFA系列也包括在內(nèi)。
其實就是諾基亞的手機游戲平臺，如果連網(wǎng)的話可以上傳積分，和全世界的人一起玩
不聯(lián)的話，安裝游戲以后可以玩單機游戲
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