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現(xiàn)在出海來(lái)得及嗎？
導(dǎo)語(yǔ)
中國(guó)移動(dòng)游戲走向海外非一朝一夕，已在世界舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。
Google AdMob 團(tuán)隊(duì)為中國(guó)開(kāi)發(fā)者精心準(zhǔn)備了一份由 122 頁(yè)豐富內(nèi)容構(gòu)成的《AdMob 新手入門(mén)寶典》（點(diǎn)擊閱讀原文獲取報(bào)告），希望幫助開(kāi)發(fā)者快速掌握出海技巧，以下為Google AdMob官方介紹。
全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模
2019 年 7 月，Google 協(xié)同 App Annie 聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》。根據(jù)這份報(bào)告所示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)在消費(fèi)量級(jí)上保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，盡管下載量的增長(zhǎng)趨于平緩， 用戶使用時(shí)長(zhǎng)卻顯著提高。主要市場(chǎng)的盈利能力繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，例如印度在 2019 年榮登游戲下載量最高市場(chǎng)的寶座。
注：下載量和用戶支出基于 iOS 與 Google Play 的綜合數(shù)據(jù)。用戶支出包含付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，未去除商店分成。中國(guó)大陸地區(qū)僅包含 iOS 數(shù)據(jù)
成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)分析
美國(guó)成為對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲海外用戶支出貢獻(xiàn)度最高的市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)游戲下載量在東南亞最高， 但整體在海外的下載量卻增長(zhǎng)趨緩。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在海外市場(chǎng)面臨來(lái)自美國(guó)、日本和韓國(guó)發(fā)行商的挑戰(zhàn)。
注：用戶支出基于 iOS 與 Google Play 的綜合數(shù)據(jù)。用戶支出包含付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，未去除商店分成。
成熟市場(chǎng)：成熟市場(chǎng)的游戲內(nèi)付費(fèi)高，因此成為中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的必爭(zhēng)之地。在成熟市場(chǎng)的移動(dòng)游戲用戶支出中，中國(guó)發(fā)行商所占份額較低，但增長(zhǎng)率較高。與 2018 年上半年相比， 中國(guó)游戲發(fā)行商在 2019 年上半年平均所占市場(chǎng)份額不足20%，但用戶支出年平均增長(zhǎng)51%。
新興市場(chǎng)：在新興市場(chǎng)中，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的市場(chǎng)占有率處于相對(duì)領(lǐng)先。在印度的用戶支出年增長(zhǎng)率高達(dá)110%， 其次是俄羅斯73%。但在巴西和印尼，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的用戶支出增速不及日本移動(dòng)游戲發(fā)行商。
中國(guó)移動(dòng)游戲在主要海外市場(chǎng)的品類(lèi)機(jī)遇
根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》所敘，在過(guò)去 2 年中，策略游戲在中國(guó)出海移動(dòng)游戲的收入占比下降，動(dòng)作和冒險(xiǎn)類(lèi)游戲收入有顯著增加。下面是中國(guó)移動(dòng)游戲在 9 個(gè)重點(diǎn)出海國(guó)家的表現(xiàn)。- 日本市場(chǎng)：中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商需要在角色扮演類(lèi)和動(dòng)作類(lèi)游戲上持續(xù)發(fā)力，并深耕冒險(xiǎn)類(lèi)游戲。- 韓國(guó)市場(chǎng)： 角色扮演類(lèi)游戲的營(yíng)收主要由韓國(guó)本土發(fā)行商獲得，而策略類(lèi)游戲則是中國(guó)游戲發(fā)行商未來(lái)的機(jī)會(huì)。- 美國(guó)市場(chǎng)：不同游戲類(lèi)型和不同國(guó)家發(fā)行商的表現(xiàn)較為均衡, 中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在策略類(lèi)游戲中有不俗表現(xiàn)，但需進(jìn)一步著力于休閑類(lèi)和角色扮演類(lèi)游戲的開(kāi)發(fā)。- 英國(guó)市場(chǎng)：中國(guó)的策略類(lèi)游戲接受度高，需要進(jìn)一步挖掘在休閑類(lèi)游戲中的機(jī)會(huì)。- 德國(guó)市場(chǎng)：中國(guó)在策略類(lèi)游戲上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但用戶支出增長(zhǎng)率降低。未來(lái)需在角色扮演類(lèi)和動(dòng)作類(lèi)游戲?qū)で笤鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。- 巴西市場(chǎng)：中國(guó)的策略類(lèi)游戲保持領(lǐng)先，但在動(dòng)作類(lèi)和角色扮演類(lèi)游戲上需進(jìn)一步努力。- 印度市場(chǎng)：中國(guó)的動(dòng)作類(lèi)和策略類(lèi)游戲均獲得成功，未來(lái)可進(jìn)一步涉足休閑類(lèi)游戲。- 俄羅斯市場(chǎng)：中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在策略類(lèi)游戲上取得了顯著成功，未來(lái)可在角色扮演類(lèi)和動(dòng)作類(lèi)游戲上更多發(fā)力。- 印尼市場(chǎng)：中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在動(dòng)作類(lèi)、角色扮演類(lèi)和策略類(lèi)等高收益游戲類(lèi)型中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而隨著策略類(lèi)游戲增長(zhǎng)趨緩，未來(lái)可更多發(fā)力在動(dòng)作和角色扮演類(lèi)游戲。全球 Top 游戲變現(xiàn)趨勢(shì)
在 App Annie 全球移動(dòng)游戲用戶支出 Top 1000 中，海外其他國(guó)家發(fā)行商的游戲混合變現(xiàn)(即用戶支出+ 廣告收益) 比例已經(jīng)高達(dá) 1/3，而中國(guó)發(fā)行商的混合變現(xiàn)比例只有 15%。
近 1/5 的重度游戲已經(jīng)開(kāi)始采用混合變現(xiàn)來(lái)獲得更多收益。多于四成的中度游戲也采用了混合變現(xiàn)模式， 并呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
通過(guò)了解以上這份由 Google 協(xié)同 App Annie 聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》的內(nèi)容簡(jiǎn)要，我們不難看出廣告變現(xiàn)已經(jīng)成為移動(dòng)游戲增長(zhǎng)收入的重要組成部分。
強(qiáng)推
