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上個月，VR 陀螺一則行業(yè)跳槽信息掀起一陣騷動——前小米 VR 負(fù)責(zé)人， 虛擬形象社交娛樂應(yīng)用《Vyou 微你》創(chuàng)始人&CEO馬杰思已入職字節(jié)跳動，負(fù)責(zé) Pico 社交業(yè)務(wù)?？此坪唵蔚娜耸伦儎颖澈?，包含了一款元宇宙社交應(yīng)用的停運(yùn)與另一個互聯(lián)網(wǎng)大廠新業(yè)務(wù)部門的成立，而串連兩者的則是一樁“收購事件”。VR 陀螺通過多個渠道了解到，馬杰思的波粒子科技團(tuán)隊(duì)已經(jīng)被字節(jié)收購，目前主要負(fù)責(zé)字節(jié)的 VR 社交業(yè)務(wù)。馬杰思二次創(chuàng)業(yè)，瞄準(zhǔn)虛擬形象社交時(shí)間回到 2019 年，在小米 VR 團(tuán)隊(duì)解散后，馬杰思再次萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，而這次他從虛擬現(xiàn)實(shí)硬件跨越到了虛擬社交軟件，于當(dāng)年 8 月底正式注冊北京波粒子科技有限公司（以下簡稱“波粒子”）。馬杰思作為 XR 行業(yè)的老兵深耕多年，本科就讀于北航，碩士研究生就讀于北大，博士畢業(yè)于美國一級國家級大學(xué)喬治梅森大學(xué)。他曾一手創(chuàng)建 iMOE 網(wǎng)、后輾轉(zhuǎn)于 HTC 與格靈深瞳，而后任職于小米擔(dān)任 VR/AR 高級總監(jiān)。得益于其資深履歷及豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，波粒子早期在融資方面進(jìn)行得十分順利。天眼查顯示， 2019 年 11 月波粒子獲得了險(xiǎn)峰長青資本天使輪投資，2020 年 9 月又獲經(jīng)緯創(chuàng)投、源碼資本和知春資本 A 輪融資。在原有資本以及后期 A 輪融資的支持下，波粒子首款應(yīng)用《Vyou 微你》于 2020 年 11 月 21 日正式上線。官方介紹顯示，《Vyou 微你》是一款虛擬形象社交娛樂 App，用戶可以使用《Vyou 微你》的捏人換裝功能，裝扮自己的二次元虛擬形象，同時(shí)使用虛擬形象擴(kuò)列好友，一起互動、拍攝、玩耍和創(chuàng)造?！禫you微你》：從社交應(yīng)用到氪金游戲新穎的捏臉玩法，高自由度的虛擬裝扮，精美的 3D 建模，《Vyou 微你》的出現(xiàn)，吸引了不少二次元愛好者。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Vyou 微你》在蘋果應(yīng)用商店登錄的首月（2020年11月），短短十天時(shí)間里，該應(yīng)用排名就達(dá)到了 App Store 中國區(qū)社交應(yīng)用類第 61 名，當(dāng)月預(yù)估下載量超過 24000 余次，安卓渠道下載數(shù)據(jù)達(dá)到了約 30000 次（小米、OPPO 和 vivo 等）。圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（僅供參考）伴隨著產(chǎn)品迭代優(yōu)化，元宇宙概念爆火，《Vyou 微你》開始加入“元世界”功能，迎來 2.0 版本，APP 標(biāo)簽由“3D 虛擬捏臉換裝拍照”更名為“二次元虛擬形象社交元宇宙”。受益于“元宇宙概念”與二次元 KOL 營銷，《Vyou 微你》也迎來了一輪發(fā)展高潮。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Vyou 微你》在 2021 年 9 月 App Store 社交應(yīng)用類排名第 35 名。雖然該排名數(shù)據(jù)并不理想，但卻是自 2020 年 10 月上線以來的最高成績。安卓渠道也小有成就，多個平臺下載數(shù)據(jù)激增。圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（僅供參考）好景不長，在 《Vyou 微你》發(fā)展中后期，由于越來越多氪金道具的加入，該應(yīng)用徘徊在“社交應(yīng)用”與“游戲應(yīng)用”之間，APP 開始遭到用戶舉報(bào)（無游戲版號，違規(guī)開通充值入口）。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，在《 Vyou 微你》未正式關(guān)服之前，在 2021 年，已在小米和 vivo 應(yīng)用商店渠道下架。圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（僅供參考）據(jù)了解，《Vyou 微你》的虛擬服飾道具前期主要依靠游戲幣來換取，雖然后期直接“營銷”比較激進(jìn)，不過虛擬產(chǎn)品的價(jià)格大多僅數(shù)元或數(shù)十元，對于大多數(shù)用戶而言價(jià)格并不高。然而，不巧的是 《Vyou 微你》的用戶群體正是那一少部分。一位知情人士對 VR 陀螺透露：由于《Vyou 微你》主要以低齡化用戶群體為主，所以購買能力相對較弱。讓用戶開始產(chǎn)生抵觸心理的原因是，產(chǎn)品前期所有的服裝都能免費(fèi)獲得，而后期由于公司發(fā)展需要，虛擬產(chǎn)品一直漲價(jià)，賣氪金服裝，所以前后落差讓不少用戶感到不滿。受用戶群體付費(fèi)率低、國內(nèi)三方應(yīng)用商店（游戲版號）限制、海外市場未成型、軟件內(nèi)存占用較大等內(nèi)外因素的共同作用，《Vyou 微你》開始進(jìn)入低谷期。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，其應(yīng)用在 App Store 下載排行榜從 2021 年 10 月至 2022 年 1 月， 排名基本處于150-200 之間，預(yù)估平均每日下載量低于 1000。《Vyou 微你》的一系列低迷數(shù)據(jù)向波粒子反饋了一個信號——業(yè)務(wù)亟待轉(zhuǎn)型，需要調(diào)整戰(zhàn)略開拓新市場，否則只能坐吃山空，耗盡資本。而此時(shí)，財(cái)大氣粗的字節(jié)跳動在收購 Pico 之后，為發(fā)展其虛擬社交業(yè)務(wù)，向主打元宇宙社交的波粒子拋來了橄欖枝。馬杰思入職字節(jié) ，團(tuán)隊(duì)整體并入Pico據(jù) VR 陀螺獲悉，2022 年 2 月初，字節(jié)跳動與波粒子開始洽談收購協(xié)議（成型階段）。結(jié)局毋庸置疑，字節(jié)跳動的“鈔能力”，成功將波粒子收為麾下（官方未公開證實(shí)）。2022 年 3 月 11 日，《Vyou 微你》官方發(fā)布游戲停止運(yùn)營公告。企查查顯示，波粒子當(dāng)月發(fā)生了一系列工商變更，其中包括企業(yè)類型變更、住所遷移、外部投資機(jī)構(gòu)退出?！@也再次暗示了字節(jié)跳動成功收購了波粒子。圖源：企查查根據(jù)某職場 APP 相關(guān)認(rèn)證顯示，馬杰思在今年 3 月正式入職字節(jié)跳動。VR 陀螺了解到，波粒子原團(tuán)隊(duì)約 50 余人已整體一同并入到了 Pico 社交中心。所以，本次收購也可以稱之為“招聘式收購”。事實(shí)上，這并不是字節(jié)跳動首次以“收購”的方式進(jìn)行的人事招聘。據(jù)傳，包括現(xiàn)任字節(jié)跳動高級副總裁陳林，字節(jié)跳動（中國）CEO 張楠都是通過“收購企業(yè)”形式進(jìn)行的招聘。如此強(qiáng)悍的招聘形式，也被業(yè)內(nèi)戲稱為招聘界的“核武器”。所以綜上所述，字節(jié)跳動收購波粒子一案，最主要的還是字節(jié)跳動看中了其創(chuàng)始人馬杰思的個人履歷，以及該團(tuán)隊(duì)成員的經(jīng)驗(yàn)與 Pico 社交業(yè)務(wù)的高契合度。一個小插曲：另據(jù) VR 陀螺小道消息，當(dāng)時(shí)國內(nèi)某大型二次元視頻平臺對于波粒子也十分感興趣，因?yàn)?《Vyou 微你》二次元產(chǎn)品定位與其視頻平臺用戶群體十分契合，不過該筆收購最終因各種原因并未達(dá)成合作。按照 Pico 本身的 VR 品牌定位，馬杰思團(tuán)隊(duì)的虛擬形象社交屬性，再結(jié)合目前 Pico 社交中心的招聘需求三方來看，Pico 社交中心將要打造的軟件內(nèi)容，可能會是像 《Horizon Worlds》 那樣包含社交、工作、娛樂等多場景的 VR 社交應(yīng)用。VR 社交建設(shè)，良性生態(tài)不可或缺的一環(huán)字節(jié)跳動去年收購?fù)?VR 硬件 Pico 后，VR 端的軟件內(nèi)容生態(tài)成為了其之后的重要發(fā)力點(diǎn)。除了不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的 VR 游戲、3D 影視資源外，VR 社交軟件的建設(shè)同樣在是產(chǎn)品出圈、對外引流、增加用戶活躍度的核心模塊。以第三方知名 VR 社交軟件《Rec Room》為例，今年 4 月份，它透露其月活躍用戶已超過了 300 萬——用戶黏性強(qiáng)，這是社交軟件自帶的屬性，與傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)社交相比，VR 中的社交還能夠借助虛擬大世界、自定義虛擬化身、6DoF 等交互技術(shù)，增加用戶體驗(yàn)感。對于元宇宙社交，資本市場也是一片看好。自 2016 年成立以來，《Rec Room》已經(jīng)籌集了超過 2.94 億美元的融資。Meta 創(chuàng)始人扎克伯格在今年二月份的財(cái)報(bào)會議上也向投資者強(qiáng)調(diào)：《Horizon World》是 Meta 元宇宙愿景的核心。Meta 首席產(chǎn)品官 Chris Cox 同樣在今年二月份透露，《Horizon World》從去年十二月份初在美國和加拿大地區(qū)推出以來，月活躍度已經(jīng)達(dá)到了 30 萬人。盡管，現(xiàn)在《Horizon World》還沒有為 Meta 盈利，但是傳統(tǒng)社交軟件的廣告（如微信朋友圈廣告）、增值服務(wù)（如QQ會員）等，已經(jīng)證明了社交軟件“錢”途無量，況且《Horizon World》的定位還是一個開放的虛擬大世界，一切虛擬空間、道具、物品都可以成為賣點(diǎn)。目前，Pico 在社交方面的應(yīng)用主要以《Pico Home》為主，這是一款官方定義為“多人社交觀影”的應(yīng)用，在這款 APP 內(nèi)，用戶可以 DIY 自己的虛擬化身，與小伙伴進(jìn)行語音交流、肢體互動，一起觀看第三方視頻?！禤ico Home》在 VR 社交應(yīng)用上，實(shí)際上已經(jīng)做出了不少探索，但是對于一款定位真正“元宇宙”多場景的社交軟件來說，它的場景還不夠豐富?！禫RChat》、《Horizon Worlds》、《Rec Room》等都是其可以參考的競品模型。結(jié)語字節(jié)跳動在 VR 社交上的布局，除了收購波粒子以外，今年在其他虛擬內(nèi)容上的生態(tài)布局出手也顯得十分闊綽，包括投資虛擬人公司李未可，推出實(shí)景化的實(shí)時(shí)線上活動社區(qū) APP“派對島”，成立了致力于打造全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)的沸寂（pheagee）”業(yè)務(wù)等。字節(jié)跳動正在通過相關(guān)投資收購，整合“元宇宙”資源，似乎在下一盤更大的棋......往期推薦合作請聯(lián)系商務(wù)合作/投融資對接(微信）西瓜:18659030320劉威:18948723460文靜:mutou_kiki