市場下行，逆流而上，內(nèi)容與用戶是影核的底氣
2023年對于XR行業(yè)而言，無疑是充滿挑戰(zhàn)的一年。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動下，裁員和成本優(yōu)化成為行業(yè)內(nèi)的熱門話題。從年初Meta的多輪裁員、騰訊對XR業(yè)務(wù)的策略調(diào)整，到11月字節(jié)跳動對PICO的組織架構(gòu)大刀闊斧的改革、都反映出行業(yè)的動蕩。在這樣的背景下，即使是Unreal和Unity這些行業(yè)領(lǐng)頭羊也不得不進(jìn)行人員縮減，XR內(nèi)容開發(fā)商更是如履薄冰，F(xiàn)irst Contact Entertainment和Wimo Games的關(guān)閉，以及Archiact的規(guī)?？s減，都昭示著行業(yè)的不確定性。
然而，隨著2024年的到來，蘋果即將推出的空間計算設(shè)備Vision Pro，為XR行業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。在這樣的大背景下，作為國內(nèi)VR游戲發(fā)行領(lǐng)頭羊，影核并沒有被時局所左右，而是堅持自己的發(fā)展節(jié)奏，在新年為PICO玩家?guī)砹薞R游戲新作《灰燼之箭》（新春體驗(yàn)版），同時為國內(nèi)玩家準(zhǔn)備了豐富的春節(jié)福利活動。
【新年起跑，《灰燼之箭》新春體驗(yàn)版驚喜上線】
《灰燼之箭》（Ashen Arrows）是一款以北歐神話為背景的VR弓箭射擊游戲，由匈牙利工作室Rusty Pipes開發(fā)，去年曾登陸Steam平臺。而影核發(fā)行的PICO版本則是“灰燼之箭在全球一體機(jī)上的首次亮相“。
《灰燼之箭》的玩法在射擊和塔防的基礎(chǔ)上融入了Roguelite的隨機(jī)性和一定的解謎元素，玩家在戰(zhàn)斗過程中可以獲得神明的各種祝福效果，為箭矢附加火焰、閃電、爆炸、維修等特效，同時還能搭配陷阱、路障、炸藥桶等輔助道具協(xié)同作戰(zhàn)，為玩家提供豐富的戰(zhàn)術(shù)搭配和選擇。
玩家每次進(jìn)行游戲時敵人、技能和戰(zhàn)利品都會發(fā)生隨機(jī)變化，“肉鴿”元素的引入為玩家提供了持續(xù)的可玩性和社交情景，令人驚喜的是，玩家還能在游戲中通過帽子、服飾和紋章定制自己的旗幟與維京人形象。
目前《灰燼之間》新春體驗(yàn)版已于1月25日上線PICO，在推廣《灰燼之箭》時，影核不僅注重游戲本身的品質(zhì)，還通過“新春體驗(yàn)版”等類似于Steam平臺的搶先模式（即目前僅為一部分可玩內(nèi)容，后續(xù)將通過免費(fèi)更新的形式升級為完整版）的玩法，通過一系列活動和優(yōu)惠，激勵玩家體驗(yàn)游戲精妙的玩法設(shè)計。
回顧影核以往發(fā)行的游戲，這并不是他們第一次選擇這類風(fēng)格強(qiáng)烈的獨(dú)立游戲，《動感隊長：星球保衛(wèi)戰(zhàn)》同樣也是一款特色較為鮮明的獨(dú)立作品，帶有非常強(qiáng)的美式卡通風(fēng)格。這并非傳統(tǒng)觀念里中國玩家所喜歡的熱門類型，但令人驚喜的是，這款游戲同樣也取得了很不錯的成績。
影核這種注重游戲內(nèi)容的選品策略，也體現(xiàn)了其作為發(fā)行商對小型工作室創(chuàng)意作品的支持和推廣責(zé)任。
【大量活動凝聚社群，“小影”品牌形象深入人心】
自2018年成立以來，影核便確立了“精品化、多品類、IP化”的發(fā)行戰(zhàn)略，率先在國內(nèi)VR市場布局線下體驗(yàn)店。隨著消費(fèi)級VR產(chǎn)品的興起，影核在2022年進(jìn)一步拓展線上發(fā)行業(yè)務(wù)，形成了線上線下并重的品牌推廣模式，使得影核在VR玩家中的知名度不斷提升。
目前，影核正致力于構(gòu)建私域領(lǐng)域，以加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，增強(qiáng)社群的凝聚力。在國內(nèi)市場，VR用戶社群的活躍度相較于海外市場尚有提升空間。對于像《灰燼之箭》這樣的搶先體驗(yàn)游戲，一個活躍的社群對于收集玩家反饋、優(yōu)化游戲體驗(yàn)至關(guān)重要。影核通過私域領(lǐng)域的建設(shè)，確保了新作品和內(nèi)容更新能夠迅速傳達(dá)給用戶，并以優(yōu)惠福利等正向激勵措施，鞏固了核心用戶基礎(chǔ)。
從2024年1月24日至2月1日，影核策劃了一系列活動，包括抽獎、社群互動以及“小影新春團(tuán)圓直播夜”，旨在營造節(jié)日氛圍并增強(qiáng)用戶參與感。同時，影核為“小影”這一IP量身定制了豐富的品牌宣傳物料，如玩家專屬周邊禮盒和微信紅包封面，使得“小影”這一形象成為影核在VR行業(yè)的鮮明代表，深入人心。
【 一年半發(fā)行5款佳作，助力國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)初見規(guī)?！?/p>
根據(jù)VR陀螺的分析，盡管2023年VR硬件出貨量相比2022年下降了18.15%，但VR內(nèi)容，尤其是游戲領(lǐng)域，卻呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。頂級游戲公司紛紛加入，推出了多款3A級VR作品，推動了游戲表現(xiàn)力和體驗(yàn)的提升。同時，獨(dú)立游戲開發(fā)者也憑借創(chuàng)新和社交元素，創(chuàng)作出多款受歡迎的VR游戲，甚至出現(xiàn)了現(xiàn)象級作品。
截至去年9月底，PICO官方商城的游戲內(nèi)容數(shù)量已超過530款，超越了Meta Quest Store（不包括App Lab）。下載量超10萬的應(yīng)用有50款，收入超10萬的應(yīng)用超過180款，頭部開發(fā)者年收入突破800萬。這些數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)已初見雛形，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
而在過去的一年半中，影核在PICO平臺發(fā)行的五款VR游戲如《Creed：榮耀擂臺》《動感隊長：星球保衛(wèi)戰(zhàn)》、《迷室VR》、《重炮母艦：鍛造》和《灰燼之箭》，不僅品類豐富，風(fēng)格多樣，同時都在PICO平臺上實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙重成績。這不僅彰顯著影核獨(dú)到的的選品眼光和宣發(fā)策略，也為VR內(nèi)容市場的健康發(fā)展獻(xiàn)上了一份力。
影核的選品策略并非局限于傳統(tǒng)意義上的“大作”，而是更側(cè)重于游戲的整體品質(zhì)、可玩性以及開發(fā)者的創(chuàng)新精神。這種獨(dú)到的眼光，得益于影核在VR線下業(yè)務(wù)多年的深耕細(xì)作，使其對市場趨勢、用戶需求有著深刻的洞察積累。
為了更好地適應(yīng)國內(nèi)市場，影核為每款游戲量身定制了宣發(fā)和運(yùn)營策略。例如，《Creed：榮耀擂臺》邀請了“拳王”鄒市明作為代言人，效果顯著；《重炮母艦：鍛造》則通過論壇分享武器配裝等玩法，激發(fā)了玩家的討論熱情。此外，影核還充分利用了網(wǎng)易520發(fā)布會、ChinaJoy等大型展會，為展示影核作品及品牌提供了絕佳的舞臺。
影核的努力得到了市場的積極回應(yīng)。在2022年P(guān)ICO應(yīng)用商店年度VR應(yīng)用榜單中，《Creed：榮耀擂臺》榮獲“最佳運(yùn)動應(yīng)用”提名，而影核憑借《Creed：榮耀擂臺》和《迷室VR》連續(xù)兩年榮獲金陀螺獎“年度人氣VR游戲獎”。
影核總經(jīng)理曹安潔在與VR陀螺的交流中表示，這些游戲在國內(nèi)的表現(xiàn)超出了預(yù)期，這不僅證明了影核在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的成功，也為國內(nèi)VR市場的未來發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
【結(jié)語】
2023年，Meta Quest 3的推出，以其全彩VST技術(shù)拓展了混合現(xiàn)實(shí)（MR）場景，引領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)許多游戲和應(yīng)用向MR模式的轉(zhuǎn)變，這一趨勢在VR內(nèi)容領(lǐng)域日益顯著。蘋果即將推出的Vision Pro同樣搭載MR功能，并有望通過其高效的手眼交互技術(shù)，探索全新的游戲體驗(yàn)。蘋果App Store中的內(nèi)容有望全面轉(zhuǎn)型為“空間計算”形態(tài)，而其龐大的開發(fā)者社區(qū)將成為這一變革的堅實(shí)支撐。
隨著VR硬件的迭代升級，以及AIGC與XR硬件的結(jié)合，2024年將成為XR行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。內(nèi)容始終是行業(yè)的核心，傳統(tǒng)觀念上VR用戶青睞輕度和休閑游戲、付費(fèi)意愿低的狀況也正在發(fā)生改變。而發(fā)行商則是連接內(nèi)容提供商和用戶的重要橋梁。影核通過選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造品牌口碑、優(yōu)化宣發(fā)渠道和運(yùn)營模式，以及構(gòu)建活躍的用戶社群，已經(jīng)逐步建立起自己的競爭優(yōu)勢。在即將到來的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，影核正準(zhǔn)備迎接更大的發(fā)展空間。
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